Идеально продающий Landing page

Главная > Бизнес online > Идеально продающий Landing page

14.10.2014 //   

Доброго дня, читатели и гости блога «Бизнес-онлайн». Думаю никто не будет отрицать, что сегодня идеально продающий Landing page является одним из важных инструментов интернет-бизнеса. Популярность Landing page растёт каждый день, десятки и сотни страниц приземления тестируются и запускаются в интернете постоянно.
 

Продающий Landing page

Что такое Landing page, если разбирать дословно, то в переводе с английского языка это страница приземления, т. е. Landing -посадка, Page-страница. Часто её ещё называют целевая страница, кратко LP. А если говорить в контексте продажи товаров и услуг — это сайт, заточенный под один платный продукт.
 

Для чего используют Landing Page?

• 1. Смысл создания продающего лендинга, это вовлечь пользователя, который перешёл на страницу посадки с разных рекламных кампаний (баннеров, тизеров, постов в соц. сетях, таргетированной рекламы, контекстных объявлений) и сайтов в выполнение ЦЕЛЕВЫХ действий: покупка товара, курсов, услуг, подписка, для приглашения на вебинар и другие.
• 2. Для вебмастеров и бизнесменов лендинг Page — это инструмент для заработка денег онлайн, продажа товаров от физических до информационных, создания подписных страниц с целью получения контактных данных.
• 3. Landing Page может быть как одностраничным сайтом, так и входить в структуру многостраничного сайта, например, карточка товара в интернет-магазине.

Преимущества продающего Landing Page

• 1. Высокая конверсия, т. к. посетитель находится в пределах одной страницы, одного оффера.
• 2. Быстрое создание для сплит-тестирования, вполне можно сделать посадочную страницу за один день.
• 3. Быстрый запуск, если сравнивать с полноценным интернет-магазином.
• 4. Достаточно высокая рентабельность, CTR.
• 5. Легко переделать под новый продукт.

План создание продающего Landing Page

• 1. Определение целевой аудитории и цели страницы.
• 2. Разработка УТП.
• 3. Составление осмысленных текстов (продающий копирайтинг), структуры, отрисовка прототипа лендинг Page.
• 4. Индивидуальный стильный дизайн, вёрстка под различные браузеры и расширения (обратите на это внимание), установка на хостинг.
• 5. Тестирование — трафик, конверсия.

Основные блоки продающего Landing Page

1. Основные блоки первого экрана

Посетитель, попадая на лендинг page, должен сразу понять, где он находится и у вас есть 5-7 секунд, чтобы привлечь и задержать его внимание. Поэтому в основную структуру первого экрана входит, заголовок — это главный элемент, его задача как раз сводится к тому, чтобы привлечь внимание посетителя. Короткое название — собственно куда человек попал и что ему здесь предлагается.
 
Далее, если вам это удалось посетитель вовлекается в дальнейшее чтение и изучение посадочной страницы. Изображение, расположенное на первом экране дополнительно показывает ваш товар или услугу.
 
Следующий элемент страницы, это описание товара или услуги. Здесь стоит кратко перечислить выгоды вашего торгового предложения.
 
Логотип, фиксированное меню — обычно располагаются в верхней вкладке.

 
УТП — это ценное уникальное торговое предложение, которое вы транслируете на лендинге. Это отличие, преимущество, которое выделяет вас среди других конкурентов.
Например, «Бесплатная доставка по всей стране», «Без предоплаты», «Нет продаж вернём деньги» и другие.

 
Призыв к действию, собственно это яркие привлекающие внимание кнопки и лид-формы, которые призывают к целевым действиям: «Купи», «Оформи сейчас», «Позвони сейчас», «Получи скидку», «Бесплатная консультация», «Узнай условия сотрудничества», «Забронируйте», «Зарезервируйте», «Звоните прямо сейчас» и другие.
 

2. Второй экран (после сгиба)

 
Включает в себя торговое предложение с описанием товара или услуги. Здесь следует более подробно рассказать о выгодах приобретения товара и ценностях вашего предложения. В принципе нужно показать товар «лицом», используя видео или изображения, «было — стало», таблицы, инфографику, текстовое описание. Человек должен получить чёткое представление, если надо технические характеристики: Что он покупает? Сколько это стоит? Как используется? Зачем это ему сейчас и сегодня?

3. Отзывы

Это тоже важный элемент LP. Как правило, их используют, чтобы снять возражения, сомнения, страхи, недомолвки. Чаще всего используют текстовые отзывы, связанные с приобретением товара, курса, услуги. Все мы встречаем данные отзывы на разных одностраничных сайтах в сети. Но, как правило, мы их скролим не читая! Почему? Потому что шаблонные сладкие описания сегодня уже слабо работают.
 
Что делать? Желательно использовать по возможности правдивые и реальные отзывы. Да, приходится хитрить чтобы их получить, обещать скидку или другие выгоды своим первым покупателям. Стоит отметить, что сегодня очень хорошо работают видео и аудио отзывы, рукописные, благодарственные письма, интервью, истории успеха (кейсы), социальные доказательства — сети. На отзывах должны присутствовать ID, дата, имя, фото человека, который даёт отзыв.
 

4. Дедлайн

Ограничение по времени. Мотивируйте посетителей совершать целевое действие, ставьте счётчики. «Успевайте!» «Осталось 10 товаров».
 

5. Дополнительные блоки

Они обеспечивают элемент доверия к продающему одностраничному сайту. Это могут быть гарантии, сертификаты, географическое расположение вашего офиса (Яндекс карты), иконки или значки платёжных систем, группы и кнопки социальных сетей, онлайн-консультант показывает, как можно связаться с вами сейчас. В подвале LP — политика конфиденциальности.
 

Как создать Landing Page

 
1. Лендинг можно создать самому, используя платные онлайн-конструкторы. Среди них можно выделить [http://landix.ru]; [http://lpcms.ru]; LPgenerator; [http://www.landing5.ru] — Landing5, с возможностью бесплатного тестирования в течение 14 дней.
 
Также можно взять LP в аренду, за сравнительно небольшую цену от 500 до 2000 тыс. в месяц, на платных платформах создания LP или просто купить в соц. сетях (ВК) скопированные — для быстрого теста (например, продажа товара), стоимость их от 500 р.
 
2. Прибегнуть к бесплатным программам: WebPageMaker, Adobe Muse (30 дней бесплатно).
 
3. Для владельцев сайтов на платформе WordPress существует много спец. плагинов: Landing Page, wppage (платный, но лучший!) и другие.
 
4. JustClick
В этом сервисе e-mail рассылок можно создавать продающие и подписные страницы.
 
5. Заказать на бирже фрилансеров.
Для этого вам потребуется создать: ТЗ документ, в котором описываются все требования к предъявляемому проекту, прототип будущего одностраничника, бриф (тексты Landing Page). В среднем цена от 30-1000 долларов.

 
Основные ошибки продающего одностраничного сайта (Landing Page).
 

• 1. Не информативный заголовок.
• 2. Отсутствие причины по которой надо купить именно на этом Landing.
• 3. Слишком длинные тексты, никто не читает!
• 4. Использование клипартных фото из фотобанков, из-за чего такие страницы вызывают недоверие у людей.
• 5. Сложный дизайн.
• 6. Страница (Landing Page) сделана по определённому шаблону.
• 7. Нет мобильной (адаптивной) версии.

Шаблоны можно использовать только для быстрого тестирования спроса на товар или услугу, с целью минимизировать риски и изучить статистику (аналитика). В дальнейшем, желательно всё таки сделать привлекательную и уникальную страницу (Landing Page), ориентированную под конкретную аудиторию и одно или несколько торговых предложений (мультилендинг). Обязательно изучите продающие странички конкурентов. Возьмите все плюсы, а минусы оставьте им.
 
Вот, и всё, что я хотела рассказать начинающим мастерам о структуре продающего одностраничного сайта (Landing Page). Удачи всем и смелых воплощений ваших идей. С уважением, Ольга.

Что ещё прочитать по этой теме:

• 1. Как нарисовать прототип сайта онлайн.
• 2. Как придумать красивое название домена.
• 3. Легальный заработок в интернете директолог.
• 4. Создание фреймовых страниц.

 
Если вам статья оказалась полезной, не забудьте поделиться в социальных сетях.

Похожие записи

• 

  Как реально заработать онлайн

• 

  Успех — это жизнь гармоничная

• 

  Легальный заработок в интернете директолог