Рекламная кампания в Яндекс. Директ [Предподготовка]


Доброго дня, читатели и гости блога «Бизнес-онлайн».
Яндекс. Директ сегодня самый эффективный инструмент для рекламы бизнеса, любых товаров и услуг. Чтобы реклама приносила прибыль надо научиться правильно настраивать управлять рекламной кампанией в Яндекс. Директ. Сразу хочу предупредить статья читается тяжело... запаситесь терпением! Шучу конечно :)
 
Это вторая часть из цикла публикаций секреты контекстной рекламы в Яндекс. Директ. Первую часть вы можете прочитать здесь принципы работы Яндекс. Директ.
 
До запуска рекламной кампании потребуется создать аккаунт в Я. Д., по ссылке www.direct.yandex.ru., далее нажать на жёлтую кнопку «Разместить рекламу». Или сделать это можно на стартовой страничке Яндекса, нажав на правую верхнюю вкладку в углу экрана, «Завести почту», далее заполните стандартную форму регистрации. Запомните, сохраните логин и пароль, они вам понадобятся в дальнейшей работе.
 
Потом перейти по ссылке www.direct.yandex.ru и создать РК, выбрав обязательно страну, а значит валюту в которой будут происходить расчёты и профессиональный интерфейс. Начать пользоваться сервисом.
 

  • 1. Предподготовка к рекламной кампании.
  • 2. Создание РК, на что обратить внимание.

 

Что надо сделать до создания рекламной кампании в Яндекс. Директ

 
Рекламная-кампании-в-Яндекс.-Директ
 

1.Определитесь с ЦА и спросом на рекламный продукт в интернете

До начала создания рекламной кампании в Яндекс. Директ, нужно определиться со своей целевой аудиторией. Кто ваши потенциальные клиенты и покупатели в Internet — возраст, пол, где живут?
 
Цель этого исследования — оптимизация РК и составление объявлений. Это основа, всего бизнеса онлайн Может, это мамочки в декрете, спортсмены, бизнесмены или желающие похудеть, заработать в интернете? Кто ваши клиенты? Стоит ли для них создавать РК в Яндекс. Директ? Может целесообразней использовать таргетированную рекламный пост в ВК или тизерную.
 

2. Провести анализ спроса на продукт, товар

Следующий шаг, надо провести анализ спроса на ваш рекламный продукт, чтобы не зря потратить своё драгоценное время, деньги, нервы. Это можно сделать на сервисе подбора слов Wordstat от Яндекса, например по наименованию товара. Загляните в историю показа по месяцам, выбирая абсолютное значение, с целью узнать сезонность спроса и по регионам (геотаргетинг). Советую составить для себя календарный план по офферам, чтобы эффективно создавать РК. В разные времена года спрос на товар разный! Например, тема похудения становится особенно актуальна перед Новым годом и весной.
 

Рекламная-кампании-в-Яндекс.-Директ
 
Рекламная-кампании-в-Яндекс.-Директ

 

3. Провести анализ ваших конкурентов

Многие почему-то пренебрегают этим пунктом, считая что они заведомо лучше настроят рекламную кампанию по ключевым и минус словам + бюджет у них больше + УТП и лейдинг (посадочная страница) у них КРУЧЕ! УТП — это уникальное торговое предложение, то чем вы отличаетесь на рынке.
Советую изучить запросы (http://advse.ru, SPYWORDS.RU) по которым видна их кампания и взять самые лучшие. Подкорректировать и выделиться на их фоне, чтобы оказаться в числе лучших.
 

4. Вам надо собрать исходные (целевые) ключевые фразы

И составить качественное, сгруппированное по запросам (горячим, холодным, тёплым и косвенным) семантическое ядро. На самом деле — это самая важная часть при настройке рекламы. От того, насколько глубоко вы проработаете список ключевых слов, зависит успех вашей контекстной рекламной кампании.
В итоге, необходимо подобрать все ключевые фразы по которым вашу рекламу будут показывать, чем больше, тем лучше. Более подробно, читаем чуть ниже.

 

5. Сбор «минус» слов

Так называемый отрицательный таргетинг. Если коротко, то вам надо составить список слов, по которым ваша реклама показываться не будет, в принципе — это уточнение ключевой фразы с целью исключения не релевантных слов. Индивидуальные минус-слова подбираются к каждому объявлению (фразе) в Яндекс Wordstat или прогноз бюджета. Например, широкий запрос «Создание сайта».
 
Если вы оказываете платную услугу по созданию сайта за деньги, то вам точно надо исключить слово -бесплатно с помощью оператора «минус». Это позволит увеличить CTR, отсечь не целевые клики и уменьшить цену клика.
Все минус-слова уточняются по отношению к каждой ключевой фразе в отдельном объявлении рекламной кампании, а значит, для всех ФРАЗ кампании — объявлениям. Я их подбираю вручную, с помощью инструмента Я.Д. — «прогноз бюджета». Потом в ходе ведения кампании добавляю новые, после анализа тестовой РК.

 

Рекламная-кампании-в-Яндекс.-Директ
 
Ещё есть базовый универсальный набор с «минус» словами, например: -бесплатно -free -халява -скачать -образец -договор -скачать -download -видео -фото -форум -порно -фильм -серия и другие. Поищите списки единых «минус-слов» в свободном доступе в Интернете и добавьте нужные к единым минус словам для всей вашей кампании.
 
Можно запустить рекламу и закавыченную, используя операторы Яндекса (+; ""; !). А значит не использовать -минус слова, что иногда лучше, легче, но тогда охват ЦА меньше. Такой способ может подойти для новичков, так как легче и быстрее собрать семантическое ядро.

 

На что обратить внимание при создании объявлений РК

 

 
Составляйте заголовок и текст объявления, с точным вхождением ключевой фразы, чтобы снизить цену за клик.
Добавляйте изображение, если запускаете рекламную кампанию в РСЯ.
В любом случае, следует разделять рекламные кампании (для поиска и РСЯ).
РСЯ — это рекламная сеть партнёров Яндекса. Для её создания необходимо в вашем аккаунте в пункте «Настройка на тематических площадках» отключить показ рекламных объявлений на поиске, а значить поставить расход средств 0%.
 

Добавление. Есть очень удобное приложение «Директ Коммандер», с его помощью можно легко редактировать группы объявлений, добавлять изображения (РСЯ), быстрые ссылки и ссылки с UTM-метками, загружать РК в ваш аккаунт на сервер и совершать другие действия.
 
Рекламная кампании в Яндекс. Директ
 

 
Настраиваем параметры рекламной кампании, далее загружаем кампанию (для поиска) или создаём объявления в аккаунте Я. Д. (для РСЯ).
Отправляем на модерацию, пополняем бюджет — общий кошелёк (счёт), это удобно. Или с помощью ссылки (внизу) на странице «Мои кампании» можно переносить средства с кампании на кампанию. Ваши объявления будут показываться, как только вы подтвердите свою платёжную способность и пройдёте модерацию, которую часто пройти не так уж легко=). Поэтому пополнять счёт и регулировать ставки, лучше после прохождения модерации. Минимальная сумма оплаты при размещении составляет 10 у. е.
 
Далее, анализируем, первые результаты с помощью предоставляемой статистики Я.Д и metrika.yandex.ru: показы, клики, CTR — % кликов к показам, расходы, минус слова, отказы (метрика). Например, можно добавить минус слова, если увидели, что они приводят не целевых посетителей, остановить не эффективные объявления. Если необходимо и есть возможность, то можно подкорректировать целевую страницу (лендинг), которая должна максимально соответствовать запросу пользователей.
 
Рекламная-кампании-в-Яндекс.-Директ

 

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы

Как правильно составить семантическое ядро рекламной кампании. Для начала вспомним, что запросы по частоте делятся на высокочастотные от 2000 тыс., среднечастотные от 500 — 2000 тыс., низкочастотные до 500 запросов. Посмотреть эти показатели по ключевой фразе можно на Яндекс Wordstat.
Частота ключевых запросов напрямую связана с востребованностью вашей темы и важна при составлении семантического ядра кампании, так как мы сначала отбираем широкие ключевые запросы — горячие, потом разбиваем их на средне и низкочастотные фразы — тёплые, холодные и околоцелевые (одноцентовый трафик).
 
Пример,
«Айфон». «Купить Айфон» — это высокочастотный запрос.
Купить недорогой Айфон 5 — среднечастотный запрос.
Купить Айфон в Москве в кредит — низкочастотный запрос (233 показа).
Работать с отминусованными средне и низкочастотными запросами на поиске намного выгоднее, т. к. они более целевые и цена клика ниже. Как правило, человек уже знает что хочет конкретно. Это отчётливо прослеживается в примерах.
 
А вот в РК на РСЯ, наоборот СВЧ и ВЧ и СЧ (выше 1000) запросы будут выгоднее, так как охват будет выше. Разбиваем все тематические ключевые запросы по отдельным РК, при этом в каждой не менее 30-40 запросов (ключей). Все РК и объявления, обязательно надо тестировать.
 

На что обратить внимание при подборе ключевых фраз

 
Самое главное при настройке кампании на поиске надо помнить:
 

Одному объявлению — одна ключевая фраза.

 

Подбираем ключевые слова. Подумайте, как вводят свой запрос пользователи сети, когда ищут ваши товары, услуги, бренд. Какая у них логика поиска. Ищите разными методами: спросите у знакомых, друзей, родственников, посмотрите в Яндекс подсказках, SEO-выдаче, не забудьте посмотреть у конкурентов.
 
Да, это сложно, наша фантазия не безгранична. Поэтому подсказки ищите на нашем незаменимом Яндекс. Wordstat, эхо вордстат или воспользуйтесь бесплатной программой «Словоёб», платная версия «Key Collector», «Магадан», advse.ru.

 
+ Обязательно включите в объявления «продающие, горячие» слова, УТП и сроки (deadline): Купить, заказать, доставка бесплатно, акция, скидка, успей!, только сегодня и другие.
 
Также при парсинге КС учитывайте, что многие пользователи в интернете, когда вбивают свой запрос в поисковую строку могут написать его на иностранном языке, использовать сленг (ава, аська; Seo; часы Breitling — часы брайтлинг), жаргон, сокращения.
 
Не забывайте про опечатки, изменённую морфологию, синонимы, субкультурные запросы, около тематические слова (часы — это аксессуар). Кстати, синонимы слов можно посмотреть в словаре Яндекса.
 
Вот, и всё. Конечно, это лишь часть работы, которую надо проделать при настройке рекламной кампании и создании объявлений в Яндекс Директ.
Удачи). Если вам статья оказалась полезной, не забудьте поделиться в социальных сетях. Спасибо. С уважением, Ольга.

 

Читайте также:

 

Обсуждение (15)
  1. Азик:

    Так ты будешь заказывать рекламу в РСЯ?))

    Блог уже готов принять гостей из поисковиков?)

    • Ольга Бурцева:

      Нет, конечно Азик!))

      Рекламную кампанию в Яндекс. Директ сейчас я делаю на свой товар, точнее на волшебный сок! Лейдинг всё никак не могу доделать) О результатах обязательно напишу.

      Скажи пожалуйста, тебе так уведомления и не приходят?)

  2. Рита:

    Олия, я смотрю ты рекламой увлеклась. Я пока приостыла. Было время. Сейчас немного другой работой занимаюсь. Спасибо за статью. Грамотно. Молодец!

    • Ольга Бурцева:

      Рита, привет. У меня блог Бизнес-онлайн, а заниматься бизнесом в интернете без рекламы, это всё равно что подмигивать девушке в полной темноте)

  3. Виталий:

    Про девушку это верно подмечено)))))))))

  4. Алина:

    А меня как-то Яндекс вообще не любит(( поэтому о рекламе его вообще речи не идет(

  5. Татьяна Белая:

    Оленька, чудесная и полезная статья. Особенно для начинающих, которые просаживают кучу денег в ЯД, не зная о чем идет речь.

    Вы правильно сказали, сравнив отсутствие рекламы в интернете и подмигивание девушке в темноте :)

    Те, кто решил преуспеть в интернет-бизнесе должен следовать некоторым правилам, без которых этот бизнес просто не работает хочешь ты этого или нет.

    Одно из таких правил гласит: Начинай своё утро с заказа интернет рекламы, а не с чистки зубов.

    Еще одно хорошее правило: Используй несколько рекламных площадок. Это как аналог «Не клади яйца в одну корзину»

    Спасибо за интересную статью!

  6. Олия:

    Татьяна, класс! Отличный комментарий. Реклама-онлайн — сегодня без неё не заработаешь.

  7. Shuvaloff:

    Кстати, недавно опубликовал статью на searchengines, с описанием алгоритма группировщика кеев searchengines.ru/articles/gruppirovshchik.html Т.е. собрать семантику это первый шаг. Сгруппировать, подобрать LP тоже нужно грамотно.

Поделитесь своим мнением

Есть вопросы по теме статьи. Давайте обсудим их в комментариях.
Яндекс.Метрика